11月14日24时，2025年飞猪双11全球旅行节圆满落幕。在阿里巴巴“大消费平台”强大势能的推动下，飞猪大促规模再创新高，日销售额实现强劲增长。双11期间，平台整体履约GMV较去年增长30%。
参与飞猪双11活动的用户规模和消费能力持续提升。飞猪数据显示，交易用户数同比增长超过20%，其中88VIP交易用户数增长约30%，并贡献了头部商家七成以上的成交额。旅游囤货热度不减，核销进度亦明显加快，截至11月14日24时，已出行或入住的活动商品GMV同比增长超30%。
飞猪CEO庄卓然表示：“双11最好的状态是一场‘快乐的双赢’——消费者收获到高性价比，商家实现高质量增长。这要求平台在资源整合和机制设计上更加智慧，不断提升优质供给与多元需求之间的连接效率。飞猪如今站在新的起点，比以往更有机会做好这件事。”他还指出：“平台能力的进步，每年双11都会得到市场检验。我们将持续努力，利用阿里巴巴生态的场景和技术优势，提升消费者体验，丰富选择，为优质商家及新商家打造更宽广与公平的舞台。”
无论是知名品牌商家，还是细分市场的“隐形冠军”，今年双11旅游商家收获丰厚。飞猪数据显示，双11期间GMV超过1000万元的活动商家数量同比增长约30%，其中旅行社商家数量更是同比激增160%。许多首次参加双11的中小商家也实现了100万元以上的业绩突破。
此外，包括中国南方航空、全日空航空、日本航空、万豪国际酒店集团、希尔顿酒店集团、开元旅业、万达酒店及度假村、长隆度假区、上海迪士尼度假区、香港迪士尼乐园度假区、沙坡头旅游度假区等品牌，活动商品GMV纷纷突破亿元大关，最高成交额甚至逼近10亿元。
新疆疆游天下旅游旗舰店负责人宋俊岐表示：“11月本是新疆旅游淡季，但因双11的带动，我们忙碌得如同旺季，虽然辛苦但充满成就感。”今年他们主打新疆精致小团游，累计GMV突破1000万元。宋俊岐强调：“市场竞争越激烈，越需注重客户体验和服务，关注情绪价值。”他还透露，今年飞猪双11履约节奏明显加快，双11尚未结束，已有1000多位消费者完成履约。
飞猪官方直播阵地的扩展，也为更多优质商品提供了展示平台。数据显示，飞猪官方直播矩阵引导的活动商品GMV同比增长近70%，其中GMV突破千万元的活动商品数量同比翻倍。
奢游国际以马尔代夫为重点目的地，双11期间GMV接近1000万元。奢游国际创始人谢琼表示：“如今消费者对特色体验和拍照效果的要求更高，这也成为我们筹备双11期间不断打磨产品的指南针。”他指出，飞猪的流量入口今年明显增大，特别是在淘宝平台上的流量，非常适合推广内容化、定制化的马尔代夫旅行商品。
高性价比、多样权益及灵活使用让消费者为体验买单，囤旅游需求持续扩大。2025年飞猪双11，消费者累计下单超600万件活动商品，包括近100万张机票次卡及“随心飞”、近300万件酒店套餐、超200万件门票及玩乐套餐等，同比均实现大幅增长。其中，出境游活动商品下单数量占比近一半。入境游首次纳入双11便交出亮眼成绩，截至11月14日24时，入境游活动商品GMV较年内旅游旺季增长超4倍。
飞猪双11历来是旅行新体验的风向标。今年极光游爱好者迎来新宠——俄罗斯摩尔曼斯克，距离较近、气候温和，且追光概率极高，相关活动商品GMV超过200万元。冰川徒步推出新玩法，包含直升机观光及滑雪飞机的新西兰库克山冰川游，相关商品GMV超6000万元。提供全程“躺玩”体验的国际邮轮单个活动商品成交额接近7000万元。
海南三正月酒店副总经理沙彦介绍：“双11期间，我们采取突破常规、突出特色的产品策略，围绕家庭客群推出IP主题房，如180°海景融合亲子元素的登月主题房。”该酒店2025年6月开业，首度参加双11即斩获不俗成绩，开售首日GMV达800万元，双11全程突破2000万元。沙彦表示，飞猪双11不仅是业绩增长点，更是品牌曝光和客户沉淀的关键时机，“明显感受到，参加双11后，我们在海南亲子度假酒店市场的知名度显著提升。”
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